Google cung cấp nhiều tùy chọn quảng cáo để đáp ứng các yêu cầu và mục tiêu kinh doanh cụ thể. Quảng cáo hiển thị của Google (GDN) là một trong những nền tảng quảng cáo kỹ thuật số nơi các nhà quảng cáo có thể chạy quảng cáo của họ ở định dạng trực quan trên nhiều nền tảng khác nhau của Google.
Quảng cáo hiển thị Google Display Network là gì?
Mạng hiển thị của Google hay GDN là tập hợp nhiều nền tảng khác nhau như trang web, ứng dụng dành cho thiết bị di động và video nơi quảng cáo của bạn xuất hiện. Theo Google, con số của nhóm nền tảng này là hơn 2 triệu, tổng cộng tiếp cận hơn 90% người dùng internet trên toàn thế giới.
Bạn có thể sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh để phân phát quảng cáo của mình trên mạng, tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng.
GDN cho phép hiển thị quảng cáo trực tuyến trên các trang web, ứng dụng hoặc video có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Nó cũng cho phép bạn nhắm mục tiêu đến những người dùng đáp ứng các tiêu chí cụ thể mà bạn xác định.
Bây giờ, hãy đi sâu vào giải thích chi tiết hơn về cách thức hoạt động của nó.
Tại sao bạn nên sử dụng Mạng hiển thị của Google hay quảng cáo GDN?
Bạn có thể cân nhắc sử dụng GDN như một phần trong chiến lược quảng cáo của mình vì một số lý do. Dưới đây là một số lợi thế chính:
Phạm vi tiếp cận rộng
GDN là một trong những mạng quảng cáo hiển thị hình ảnh lớn nhất trên toàn cầu, tiếp cận hơn 90% người dùng internet trên toàn thế giới. Mạng lưới rộng lớn này cho phép bạn tiếp cận lượng lớn khán giả trên nhiều trang web, ứng dụng dành cho thiết bị di động và nội dung video.
Khả năng nhắm mục tiêu
GDN cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu mạnh mẽ cho phép bạn tiếp cận đối tượng cụ thể dựa trên nhân khẩu học, sở thích, hành vi, v.v. Bạn có thể điều chỉnh quảng cáo của mình để tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm, tăng cơ hội tương tác và chuyển đổi.
Định dạng quảng cáo đa dạng
GDN hỗ trợ nhiều định dạng quảng cáo khác nhau, bao gồm quảng cáo văn bản, hình ảnh, video và đa phương tiện. Tính linh hoạt này cho phép bạn tạo quảng cáo tương tác và hấp dẫn về mặt hình ảnh, có thể thu hút sự chú ý của người dùng một cách hiệu quả.
Cơ hội tiếp thị lại trong quảng cáo hiển thị
Với Quảng cáo hiển thị (GDN), bạn có thể triển khai các chiến dịch tiếp thị lại, cho phép bạn nhắm mục tiêu đến những người dùng trước đây đã truy cập trang web hoặc tương tác với thương hiệu của bạn.
Tính năng này giúp bạn luôn được nhớ tới và thu hút lại những khách hàng tiềm năng đã thể hiện sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Giải pháp quảng cáo hiệu quả về chi phí
Quảng cáo hiển thị hay GDN cung cấp các tùy chọn đặt giá linh hoạt, bao gồm giá mỗi nhấp chuột (CPC) và giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), cho phép bạn tối ưu hóa ngân sách và hiệu suất chiến dịch quảng cáo của mình.
Ngoài ra, do quảng cáo hiển thị hình ảnh thường có CPC thấp hơn so với quảng cáo tìm kiếm nên GDN có thể là cách tiết kiệm chi phí để tạo nhận thức về thương hiệu và tiếp cận lượng khán giả lớn hơn.
Báo cáo toàn diện về hiệu quả và Insights
Google Ads cung cấp báo cáo và phân tích chi tiết cho các chiến dịch GDN.
Bạn có thể theo dõi nhiều số liệu khác nhau, chẳng hạn như số lần hiển thị, số lần nhấp, chuyển đổi và chuyển đổi xem qua, để đo lường hiệu quả của chiến dịch và thực hiện tối ưu hóa dựa trên dữ liệu.
Tích hợp với Google Ads với Quảng cáo hiển thị
Nếu bạn đã sử dụng Google Ads cho nỗ lực quảng cáo của mình thì GDN sẽ tích hợp liền mạch với nền tảng này. Việc tích hợp này cho phép bạn quản lý các chiến dịch của mình một cách toàn diện, hợp lý hóa các nỗ lực quảng cáo và tận dụng các tính năng nhắm mục tiêu và tối ưu hóa có sẵn trong Google Ads.
Cuối cùng, quyết định sử dụng GDN phụ thuộc vào mục tiêu quảng cáo, đối tượng mục tiêu và ngân sách cụ thể của bạn. Điều quan trọng là phải xem xét chiến lược tiếp thị tổng thể của bạn và đánh giá xem liệu GDN có phù hợp với mục tiêu của bạn và có thể tiếp cận đối tượng bạn mong muốn một cách hiệu quả hay không.
Mạng tìm kiếm của Google so với Mạng hiển thị của Google
| Google Search Network (Quảng cáo tìm kiếm Google) | Google Display Network (Quảng cáo hiển thị Google) | |
| Vị trí hiển thị | Quảng cáo xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm Google (SERP) khi người dùng thực hiện các tìm kiếm có liên quan bằng từ khóa. | Quảng cáo xuất hiện trên các trang web, ứng dụng dành cho thiết bị di động và nội dung video là một phần của mạng Google. |
| Intent | Quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng đang tích cực tìm kiếm các sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin cụ thể. | Quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng dựa trên sở thích, nhân khẩu học, hành vi duyệt web và mức độ phù hợp theo ngữ cảnh của họ. |
| Định hướng | Quảng cáo dựa trên văn bản xuất hiện như một phần của kết quả tìm kiếm. | Hỗ trợ nhiều định dạng quảng cáo khác nhau, bao gồm quảng cáo văn bản, hình ảnh, video và đa phương tiện. |
| Reach | Cung cấp quyền truy cập cho lượng lớn khán giả vì Google là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất trên toàn cầu. | Phạm vi tiếp cận rộng rãi trên nhiều trang web và ứng dụng, tiếp cận hơn 90% người dùng internet trên toàn cầu. |
| Targeting | Dựa trên từ khóa và mục đích tìm kiếm, cho phép nhắm mục tiêu chính xác. | Dựa trên nhân khẩu học, sở thích, hành vi, v.v. |
| Cost | Thường hoạt động trên cơ sở CPC. | Có thể hoạt động trên cơ sở CPC hoặc CPM. |
Tóm lại, Mạng Tìm kiếm của Google chủ yếu tập trung vào việc tiếp cận người dùng đang tích cực tìm kiếm thông tin hoặc sản phẩm cụ thể. Việc lựa chọn giữa hai điều này tùy thuộc vào mục tiêu quảng cáo, đối tượng mục tiêu và loại hình tương tác bạn tìm kiếm. Một số nhà quảng cáo có thể nhận thấy giá trị khi sử dụng cả hai mạng như một phần của chiến lược quảng cáo trực tuyến toàn diện.
Nhắm mục tiêu theo đối tượng cho Quảng cáo hiển thị của Google
Quảng cáo hiển thị GDN cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau để giúp quảng cáo của bạn tiếp cận đúng đối tượng. Dưới đây là các tùy chọn khác nhau có trong quảng cáo GDN.
Nhắm mục tiêu theo đối tượng dựa trên sở thích
Với nhắm mục tiêu theo sở thích trên GDN, bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình cho người dùng quan tâm đến dịch vụ của bạn hoặc tham gia vào các hoạt động có liên quan.
Có ba danh mục nhắm mục tiêu theo sở thích chính để bạn lựa chọn:
- Đối tượng chung sở thích
- Đối tượng tùy chỉnh
- Đối tượng trong thị trường
Đối tượng chung sở thích
Nhắm mục tiêu dựa trên sở thích trên GDN cho phép bạn tiếp cận những người dùng thực sự quan tâm đến một chủ đề cụ thể.
Những đối tượng này được tạo dựa trên hành vi trực tuyến lâu dài của người dùng, chẳng hạn như trang web họ truy cập, nội dung họ tương tác và lịch sử tìm kiếm của họ.
Ví dụ: đối tượng chung sở thích là “những người đam mê du lịch” có thể bao gồm những người dùng thường xuyên truy cập các trang web liên quan đến du lịch, đặt khách sạn hoặc chuyến bay trực tuyến và tương tác với nội dung liên quan đến du lịch trên mạng xã hội.
Đối tượng tùy chỉnh
Đối tượng chung sở thích tùy chỉnh trên GDN cho phép bạn tạo phân khúc đối tượng dựa trên sở thích và đặc điểm cụ thể liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
Nó cho phép bạn xác định đối tượng của riêng mình bằng cách chọn từ khóa, URL, chủ đề hoặc ứng dụng có liên quan, giúp bạn tiếp cận những người dùng có mối quan hệ chặt chẽ với sở thích đã xác định của bạn. Điều này cho phép quảng cáo được nhắm mục tiêu đến đối tượng thích hợp phù hợp chặt chẽ với mục tiêu kinh doanh của bạn.
Đối tượng trong thị trường
Đối tượng trong thị trường trên GDN được tạo dựa trên hành vi trực tuyến gần đây của người dùng và các tín hiệu cho biết ý định mua sản phẩm hoặc danh mục dịch vụ cụ thể của họ.
Những đối tượng này đại diện cho người dùng đang tích cực nghiên cứu và cân nhắc các lựa chọn mua hàng trong các danh mục đó.
Ví dụ: bạn có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng trong thị trường “lập kế hoạch du lịch” nếu bạn điều hành một đại lý du lịch. Đối tượng này bao gồm những người dùng đã hiển thị hoạt động trực tuyến gần đây liên quan đến lập kế hoạch du lịch, chẳng hạn như tìm kiếm chuyến bay, đọc đánh giá về khách sạn hoặc so sánh các gói kỳ nghỉ. Bạn có thể tối ưu hóa mức chi tiêu quảng cáo của mình bằng cách tiếp cận hiệu quả những người dùng đang chủ động lên kế hoạch đặt chuyến đi.
Nhắm mục tiêu theo đối tượng dựa trên nhân khẩu học
Một cách tiếp cận thực tế để nhắm mục tiêu đối tượng trên GDN là nhắm mục tiêu dựa trên nhân khẩu học. Phương pháp này liên quan đến việc tiếp cận người dùng dựa trên các thuộc tính nhân khẩu học của họ, chẳng hạn như tuổi tác, giới tính, thu nhập hộ gia đình, tình trạng cha mẹ, v.v.
Hãy nhớ rằng quảng cáo của bạn sẽ tiếp cận lượng đối tượng nhỏ hơn khi bạn đặt mục tiêu cụ thể hơn. Điều cần thiết là phải thử nghiệm các kết hợp nhắm mục tiêu và nội dung khác nhau để xác định nội dung nào tạo ra nhiều lượt chuyển đổi nhất.
Điều này sẽ cho phép bạn tối ưu hóa các chiến dịch của mình và đạt được kết quả tốt hơn cho cửa hàng thời trang của mình.
| Target trong Google | Nhóm đối tượng | Tính chất |
| Nhân khẩu học | Nền tảng | Rộng |
| Phân khúc đối tượng | Sở thích
Hành vi (Đối tượng trong thị trường) |
Rộng |
| Từ khóa
Chủ đề |
Tùy chỉnh | Trung bình |
| Vị trí đặt (URL) | Tùy chỉnh | Hẹp |
| Đối tượng tùy chỉnh | Tiếp thị lại
Đối tượng đã lưu |
Hẹp |
Cách Quảng cáo hiển thị của Google hoạt động
GDN cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau để giúp nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mong muốn một cách hiệu quả. Các tùy chọn nhắm mục tiêu này cho phép nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo của họ cho khách hàng tiềm năng ở đúng địa điểm và thời gian.
Dưới đây là một số ví dụ về cách nhà quảng cáo có thể tiếp cận việc nhắm mục tiêu bằng quảng cáo hiển thị hình ảnh.
Phân khúc đối tượng dành cho khách hàng mới
Phân khúc tương tự
Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đến những người có cùng sở thích và hành vi với khách hàng hiện tại của họ. Điều này giúp họ mở rộng phạm vi tiếp cận và tìm kiếm những khách hàng tiềm năng mới có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.
Phân khúc trong thị trường
Bằng cách nhắm mục tiêu vào các phân khúc trong thị trường, nhà quảng cáo có thể tiếp cận những người đang tích cực nghiên cứu hoặc cân nhắc mua sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự như những gì họ cung cấp. Điều này giúp họ kết nối với những khách hàng tiềm năng đang tham gia thị trường và có nhiều khả năng chuyển đổi hơn.
Phân đoạn dữ liệu tùy chỉnh
Nhà quảng cáo có thể tận dụng dữ liệu khách hàng của mình để tạo phân khúc đối tượng tùy chỉnh. Điều này cho phép họ thu hút lại những người trước đây đã truy cập trang web hoặc tương tác với thương hiệu của họ, tăng cơ hội chuyển đổi và thúc đẩy hoạt động kinh doanh lặp lại.
Tự động hóa để tăng chuyển đổi
Nhắm mục tiêu tự động
Google Ads sử dụng tính năng tự động hóa để xác định các phân khúc đối tượng có hiệu suất cao dựa trên đối tượng và trang đích hiện có của nhà quảng cáo. Nó có thể giúp bạn tìm hiểu phân khúc đối tượng nào hiệu quả nhất cho mục tiêu của mình, giúp thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi hơn.
Đặt giá thầu tự động cho quảng cáo hiển thị
Nhà quảng cáo có thể sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động để tối ưu hóa giá thầu của mình dựa trên lợi tức đầu tư (ROI) mong muốn. Hệ thống đặt giá thầu tự động tự động điều chỉnh giá thầu theo thời gian thực để giúp nhà quảng cáo đạt được mục tiêu chuyển đổi trong khi tối đa hóa ROI của họ.
Chiến dịch quảng cáo hiển thị thông minh
Chiến dịch hiển thị thông minh kết hợp nhắm mục tiêu tự động, đặt giá thầu và tối ưu hóa quảng cáo. Google Ads tự động tối ưu hóa quảng cáo, chọn cách kết hợp nội dung tốt nhất (hình ảnh, dòng tiêu đề, nội dung mô tả và biểu tượng) để tối đa hóa lượt chuyển đổi.
Bằng cách sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu và tự động hóa này, nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh của mình để tiếp cận đúng đối tượng, thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn và đạt được mục tiêu quảng cáo của mình.
Quảng cáo hiển thị được kích hoạt khi nào
Trong khi Mạng tìm kiếm nhắm mục tiêu người dùng tích cực tìm kiếm hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể thì Mạng hiển thị cho phép bạn thu hút sự chú ý sớm hơn trong chu kỳ mua hàng. Bằng cách đặt quảng cáo của bạn trên Mạng hiển thị, bạn có thể tiếp cận người dùng thậm chí trước cả khi họ tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Điều này có thể rất quan trọng đối với chiến lược quảng cáo tổng thể của bạn, cho phép bạn sớm tạo ra nhận thức về thương hiệu và thu hút sự quan tâm. Ngoài ra, việc tận dụng các phân khúc dữ liệu cho phép bạn kết nối lại với những người dùng đã truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn, nhắc nhở họ về những mối quan tâm trước đây và có khả năng thúc đẩy họ quay lại hoàn tất giao dịch mua hàng hoặc thực hiện hành động mong muốn.
