Hiện này, với công nghệ phát triển việc sở hữu một website không còn là điều gì quá xa lạ. Tuy nhiên, để website của bạn thực sự nổi bật và thu hút được lượng lớn khách hàng, bạn cần có một chiến lược marketing hiệu quả. Và sự kết hợp giữa Content Marketing và SEO chính là chìa khóa để bạn thành công.
Content Marketing là gì?
Content Marketing là một chiến lược marketing tập trung vào việc tạo ra và chia sẻ nội dung có giá trị, phù hợp với nhu cầu và sở thích của khách hàng mục tiêu. Nội dung chất lượng không chỉ giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp mà còn thu hút và giữ chân khách hàng. 
Tại sao Content Marketing lại quan trọng?
1. Xây dựng uy tín
Nội dung chất lượng là “chìa khóa vàng”: Khi bạn chia sẻ những kiến thức chuyên sâu, những giải pháp thực tế cho các vấn đề mà khách hàng đang gặp phải, bạn sẽ dần khẳng định được vị thế là một chuyên gia trong lĩnh vực đó.
Ví dụ: Một blog về làm vườn chia sẻ những kinh nghiệm trồng rau hữu cơ, cách chăm sóc cây cảnh, sẽ dần trở thành nguồn tham khảo đáng tin cậy cho những người yêu thích làm vườn.
Tại sao lại quan trọng: Khi khách hàng tin tưởng vào kiến thức của bạn, họ sẽ tự nhiên có xu hướng tin tưởng vào sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp.
2. Tăng tương tác
Nội dung hay tạo ra sự kết nối: Khi nội dung của bạn chạm đến cảm xúc, giải quyết được vấn đề của khách hàng, họ sẽ muốn tương tác với bạn bằng cách bình luận, chia sẻ, hoặc đặt câu hỏi.
Ví dụ: Một bài viết chia sẻ câu chuyện cảm động về việc vượt qua khó khăn sẽ nhận được nhiều lượt thích, chia sẻ và bình luận hơn so với một bài viết khô khan về sản phẩm.
Tại sao lại quan trọng: Tương tác cao cho thấy nội dung của bạn đang được đón nhận và lan tỏa. Điều này không chỉ giúp bạn xây dựng cộng đồng mà còn tăng khả năng tiếp cận với nhiều người hơn.
3. Thu hút khách hàng tiềm năng
Nội dung là “mồi nhử” hiệu quả: Khi bạn tạo ra nội dung giá trị, bạn sẽ thu hút những người đang tìm kiếm thông tin về sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Ví dụ: Một bài viết hướng dẫn cách chọn mua một chiếc máy ảnh DSLR sẽ thu hút những người đang có nhu cầu mua máy ảnh.
Tại sao lại quan trọng: Khi đã thu hút được khách hàng tiềm năng, bạn có cơ hội giới thiệu sản phẩm/dịch vụ của mình và chuyển đổi họ thành khách hàng thực tế. Các loại nội dung phổ biến: Bà phic, video, ebook, webinar,… 
SEO là gì?
SEO (Search Engine Optimization) là quá trình tối ưu hóa website để tăng thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google. Khi website của bạn có thứ hạng cao, nó sẽ xuất hiện ở những vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm, giúp bạn tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Tại sao SEO lại quan trọng?
1. Tăng lượng truy cập
SEO giúp website của bạn được tìm thấy dễ dàng hơn trên Google: Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào: Khi người dùng nhập một từ khóa vào Google, thuật toán của Google sẽ quét qua hàng tỷ trang web để tìm ra những trang có nội dung liên quan nhất với từ khóa đó. Vai trò của SEO: SEO giúp website của bạn tối ưu hóa các yếu tố để thuật toán của Google hiểu rõ hơn về nội dung của trang, từ đó xếp hạng trang của bạn cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Ví dụ: Nếu bạn kinh doanh giày thể thao và tối ưu hóa website của mình cho từ khóa “giày thể thao nam”, khi người dùng tìm kiếm cụm từ này, website của bạn có khả năng sẽ xuất hiện ở những vị trí đầu tiên.
Tăng lượng truy cập tự nhiên: Khi website của bạn được xếp hạng cao trên Google, sẽ có rất nhiều người dùng click vào trang của bạn từ kết quả tìm kiếm. Lưu lượng truy cập tự nhiên là lượng người dùng đến website của bạn mà không thông qua các hình thức quảng cáo trả phí. Lợi ích: Lượng truy cập tự nhiên ổn định và bền vững hơn so với lượng truy cập từ quảng cáo.
2. Tăng khả năng chuyển đổi
Người dùng thường click vào những kết quả ở vị trí đầu tiên: Thói quen của người dùng: Khi tìm kiếm thông tin trên Google, người dùng thường có xu hướng click vào những kết quả ở vị trí đầu tiên hoặc những kết quả được đánh giá cao. Tâm lý: Người dùng thường tin rằng những kết quả ở
vị trí đầu tiên là đáng tin cậy và chất lượng hơn.
Tăng khả năng chuyển đổi: Chuyển đổi là gì? Chuyển đổi có thể là việc mua hàng, đăng ký nhận bản tin, điền vào form liên hệ,… Vì sao vị trí cao giúp tăng chuyển đổi: Khi website của bạn ở vị trí cao, người dùng sẽ dễ dàng tìm thấy sản phẩm/dịch vụ mà họ đang cần và có khả năng thực hiện hành động mua hàng hoặc tương tác với bạn cao hơn.
3. Nâng cao nhận diện thương hiệu
Xuất hiện thường xuyên ở vị trí top đầu: Khi website của bạn luôn xuất hiện ở những vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm, người dùng sẽ dần quen thuộc với thương hiệu của bạn. Tăng độ tin cậy: Việc luôn đứng đầu kết quả tìm kiếm giúp tăng độ tin cậy của thương hiệu trong mắt khách hàng.
Nâng cao nhận diện thương hiệu: Khách hàng nhớ đến thương hiệu: Khi cần tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ liên quan, khách hàng sẽ tự động nghĩ đến thương hiệu của bạn đầu tiên. Tăng lòng trung thành: Khách hàng có xu hướng trung thành với những thương hiệu mà họ đã từng biết đến và tin tưởng. Các yếu tố SEO quan trọng: On-page SEO, Off-page SEO, technical SEO.
Kết hợp Content Marketing và SEO để đạt hiệu quả tối ưu
1. Để đạt được hiệu quả tốt nhất, Content Marketing và SEO cần được kết hợp một cách chặt chẽ.
Để đạt được hiệu quả tối ưu trong marketing online, Content Marketing và SEO cần được kết hợp một cách chặt chẽ. Tại sao? Nội dung chất lượng, được tạo ra bởi Content Marketing, chính là trái tim của mọi chiến dịch. Nó thu hút, giữ chân người dùng và xây dựng lòng tin.
Tuy nhiên, nếu không có SEO, những nội dung giá trị này sẽ như những viên ngọc quý bị chôn vùi. SEO đóng vai trò như một chiếc đèn pha, giúp nội dung của bạn tỏa sáng trong kết quả tìm kiếm, tiếp cận được với đúng đối tượng mục tiêu. Sự kết hợp hoàn hảo này không chỉ tăng đáng kể lượng truy cập vào website mà còn thúc đẩy tương tác và chuyển đổi, mang lại hiệu quả kinh doanh vượt trội.
2. Tạo nội dung thân thiện với SEO
Viết một bài viết hay và thu hút người đọc không chỉ cần nội dung chất lượng mà còn cần được tối ưu hóa tốt cho công cụ tìm kiếm. Bạn có thể làm điều này bằng cách tìm hiểu và sử dụng những từ khóa mà người dùng thường tìm kiếm. Sau đó, sắp xếp bài viết của bạn một cách khoa học bằng các thẻ heading và tối ưu hóa hình ảnh. Nhờ vậy, bài viết của bạn sẽ dễ dàng được tìm thấy trên các công cụ tìm kiếm và thu hút nhiều lượt truy cập hơn.
3. Nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa là bước quan trọng nhất để tối ưu hóa website (SEO). Giống như tìm sách trong thư viện, người dùng dùng từ khóa để tìm thông tin trên mạng. Hiểu rõ từ khóa giúp tạo nội dung phù hợp, thu hút khách hàng. Các công cụ như Google Keyword Planner sẽ hỗ trợ tìm kiếm từ khóa phù hợp. Lựa chọn từ khóa cần xem xét lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và sự liên quan. Tóm lại, nghiên cứu từ khóa giúp hiểu ý định người dùng, tăng lượng truy cập cho website. 
4. Xây dựng liên kết
Xây dựng liên kết là một trong những yếu tố cốt lõi trong SEO, giúp nâng cao thứ hạng và khả năng tiếp cận của website. Khi các website khác liên kết đến trang của bạn, Google sẽ đánh giá cao độ uy tín và chất lượng nội dung của bạn, từ đó giúp website của bạn xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, các liên kết còn đóng vai trò như những con đường dẫn người dùng đến website của bạn, tăng lượng truy cập và mở rộng phạm vi tiếp cận. Có nhiều loại liên kết như liên kết nội bộ, liên kết ngoài và đặc biệt là backlinks – các liên kết từ website khác trỏ về. Để xây dựng liên kết hiệu quả, bạn có thể áp dụng nhiều cách khác nhau như viết bài guest post, tham gia các diễn đàn, xây dựng mối quan hệ với các blogger khác,…
5. Theo dõi và phân tích
Theo dõi và phân tích là những hoạt động không thể thiếu trong bất kỳ chiến dịch nào, đặc biệt trong lĩnh vực marketing. Việc này giúp chúng ta đánh giá một cách khách quan hiệu quả của chiến dịch, từ đó đưa ra những quyết định điều chỉnh chiến lược kịp thời và chính xác. Bằng cách sử dụng các công cụ chuyên dụng như Google Analytics, Google Search Console, chúng ta có thể thu thập và phân tích một lượng lớn dữ liệu, bao gồm lượng truy cập, tỷ lệ thoát, thời gian ở lại trên trang, chuyển đổi,… Nhờ đó, chúng ta có thể xác định được những gì đang hoạt động tốt, những gì cần cải thiện để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch và đạt được mục tiêu đề ra. 
Ví dụ minh họa: Giả sử bạn muốn viết một bài viết về “cách làm bánh mì”.
- Nghiên cứu từ khóa: Bạn sẽ tìm các từ khóa như “cách làm bánh mì”, “công thức làm bánh mì”, “lò nướng bánh mì”,…
- Tạo nội dung: Bạn sẽ viết một bài hướng dẫn chi tiết cách làm bánh mì, sử dụng các từ khóa đã nghiên cứu.
- Tối ưu hóa: Bạn sẽ đặt từ khóa chính vào tiêu đề H1, sử dụng các thẻ H2 để phân chia các bước làm bánh, chèn hình ảnh minh họa và thêm alt text cho hình ảnh.
- Xây dựng liên kết: Bạn có thể liên kết đến các bài viết khác trên website của mình về các loại bánh mì khác nhau, hoặc liên kết đến các nguồn tài liệu tham khảo uy tín.
- Theo dõi: Bạn sẽ theo dõi xem bài viết này có được nhiều người đọc không, thời gian họ ở lại trên trang có lâu không, và có bao nhiêu người thực hiện hành động mà bạn mong muốn (ví dụ: để lại bình luận, chia sẻ bài viết).
Content Marketing và SEO là hai yếu tố không thể thiếu trong chiến lược marketing hiện đại. Khi kết hợp hiệu quả, chúng sẽ giúp bạn xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ, thu hút khách hàng và đạt được những mục tiêu kinh doanh đề ra.
